长城汽车以创新营销赋能品牌向上

日期:2020-01-21 14:18 作者:大连电台1

长城汽车以创新营销赋能品牌向上





  近两年,随着信息爆炸时代的来临,消费者注意力正成为稀缺资源,使得本就不平静的车市竞争开始变得愈发激烈,这对车企在寒冬中打好营销攻坚战提出了更高要求。

  而在刚刚过去的2019年,有着“技术狂”之称的长城汽车迎来了营销“巨侠”的华丽转身,在事件营销、体验营销、跨界营销等多个维度展开营销变革,让消费者进一步了解到长城汽车产品实力的同时,也从方方面面感知到长城汽车的品牌魅力,进而迎来了品牌形象的蜕变升级。

  探索变革 以创新营销推动品牌蜕变

  2019年,长城汽车先后创办或牵手了多项集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体的国内外大事,使得品牌影响力得到进一步提升。并且值得一提的是,每一项大事不仅风靡一时,还与长城汽车品牌极度契合,能够充分展示出长城汽车的实力与魅力。

  6月,长城汽车在徐水举办了2019智慧工厂半程马拉松,参与此次活动的社会各界人士跑上了中国自主品牌首个综合试验场地,在高速环道中体验了“贴地飞行”的快感,并直观感受到了行业领先的智能制造技术。这不仅给社会各界贡献了一场酣畅淋漓的比赛,也打造了一次探寻汽车制造科技的神奇之旅。并将汽车文化与马拉松运动相互融合,打造全新运动IP。

  将世界级的制造车间对外开放,表明了长城汽车将汽车文化与马拉松运动融合的决心和强大的执行力。而这场融合了汽车文化与马拉松运动的特殊赛事,吸引了来自世界各地的跑友及汽车发烧友投身其中。可以说,半程马拉松让长城汽车与健身运动相结合,取得了相当好的正面效果。


  同月,WEY品牌与中国航天联合命名的CZ-11 WEY号火箭也成功发射,双方还共同创办了“联合技术创新中心”,在质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源领域四个方面进行技术交流。

  通过“火箭联合命名+技术双向赋能”,长城汽车与中国航天的强强联合,可谓以向上领航之姿铸就了“科技长城”的坚实形象,进一步向外输出了长城汽车自主创新推动实业强国的企业形象,为提高品牌认知与市场影响的提升立下了不可磨灭的功劳。